Αρκετά συχνά τα μικρά παιδιά γκρινιάζουν όταν γυρνούν για πολλές ώρες στα μαγαζιά με τους γονείς τους, όμως, όπως υποστηρίζουν Βρετανοί ερευνητές, τα ψώνια κάνουν καλό… στην ανάπτυξη του εγκεφάλου τους, καθώς η αλληλεπίδραση μεταξύ παιδιού και γονέα στα ψώνια βοηθά τους νεαρούς καταναλωτές να αναπτύξουν τις κοινωνικές τους δεξιότητες και προάγουν το αίσθημα ευτυχίας, ακόμη κι αν τα μικρά έχουν αρχίσει να εμφανίζουν σημάδια κούρασης. Σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη που δημοσιεύτηκε από το πανεπιστήμιο της Οξφόρδης και από το Βρετανικό Ανοιχτό Πανεπιστήμιο, οι έξοδοι για ψώνια είναι το ίδιο ευεργετικές για την ανάπτυξη των παιδιών, όσο εκπαιδευτικές δραστηριότητες όπως η ζωγραφική. Όσο για την ευτυχία; Όσο περισσότερο ψωνίζουν τα νήπια, τόσο πιο χαρούμενα είναι! (για τους γονείς των οποίων η τσέπη αδειάζει, φυσικά δεν εγγυόμαστε τίποτα).

Ακόμα, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι τα ψώνια κάνουν καλό και στις κοινωνικές δεξιότητες των παιδιών, πράγμα που δεν συμβαίνει σε μοναχικές, ενδο-οικιακές δραστηριότητες, όταν για παράδειγμα βλέπουν τηλεόραση ή όταν διαβάζουν. Οι ερευνητές κατέληξαν σε αυτά τα συμπεράσματα, μελετώντας τα αποτελέσματα μιας οικονομικής έρευνας που είχε γίνει στη Γερμανία και η οποία είχε εξετάσει τις καθημερινές δραστηριότητες και συνήθειες 800 γονέων με παιδιά ηλικίας από 2 μέχρι 3 ετών. Τα αποτελέσματα της έρευνας παρουσιάστηκαν στο ετήσιο συνέδριο της Royal Economic Society, σύμφωνα με δημοσίευμα της βρετανικής εφημερίδας Daily Mail, και η μελέτη πάνω στη σχέση νηπίων και shopping πρόκειται να συνεχιστεί.